{{#section.link.href}} {{section.link.title}} {{/section.link.href}}
Rodar una buena historia que atrape en apenas unos segundos, que convenza al público, es uno de los elementos más importantes de la publicidad. Un ejemplo es la historia de una familia fascinada por los coches deportivos del cineasta László Gaál, que ha logrado que todos nos creamos su producción de hace unas semanas, que el espectador empatice con las emociones de los protagonistas y vibremos incluso con el cómo se hizo, con la trastienda de un rodaje que han resumido después en apenas tres minutos.
Pero el vídeo de László Gaál no es lo que parece. De hecho ninguno de los planos que acaban de ver es real. Ni siquiera el cómo se hizo. Todo, absolutamente todo, se ha generado con Inteligencia Artificial (IA). Imposible distinguir lo que es real de lo que no lo es. Un reto para el que los generadores de contenido también buscan el antídoto.
El anuncio de László Gaál (The Pisanos // Porsche spec ad) es un anuncio al que no le falta detalle. El creador de contenido no ha dudado en echar mano de la IA, en la carrera que existe por tener herramientas cada vez más listas. "Es una carrera geopolítica, de inversión y datos para intentar tener el modelo más completo y el más competente", destaca Aleix Valls, CEO y fundador de Liquid Labs.
Sorprende la calidad, y muchas otras cosas. "Hay una dimensión ética de lo que se está mostrando al espectador", señala Sergio Damas, catedrático de informática de la Universidad de Granada. Junto al anuncio se ha lanzado un 'making' de cómo se hizo, que tampoco es real. "El 'making' pretende convencernos en definitiva de que el anuncio, que realmente está hecho con IA, no lo estuviera", precisa Damas.
Este nivel de realismo que vemos, en manos equivocadas, es una bomba. "Hay un montón de actores en el mercado de la información que no actúan según la regla deontológica de veracidad. Su interés es crear piezas de información falso que desinformen. Se hace en política y marketing", señala Ulises Cortés, catedrático de IA de la Universidad Politécnica de Cataluña.
Hoy la única forma que tenemos de saber si algo está generado por IA es preguntarle precisamente a la IA: "Hay algunas industrias a las que les es de gran interés, por ejemplo, para evitar fraudes en temas de seguros, en temas de identidad. Es decir, hay casos de negocio interesantes que va a hacer que haya gente que invierta tiempo y dinero en poder certificar si algo está generado o no con IA". Las empresas tecnológicas además apuestan por no ocultar la procedencia. Si consultamos, los metadatos revelaran la verdad.
Suscríbete a las newsletters de Informativos Telecinco y te contamos las noticias en tu mail
Síguenos en nuestro canal de WhatsApp y conoce toda la actualidad al momento
