El sentimiento de soledad o anhelo de compañía es una de las reacciones más repetidas en las personas de la tercera edad. Estas personas solo buscan "cariño", algo que se está consiguiendo la ONG 'Grandes amigos' al proporcionar voluntarios que pasan un rato junto con los ancianos y les ofrecen conversación y entretenimiento. El lema de la campaña es muchas veces aplicado en la realidad en casos como el de Miguel Ángel, voluntario, que se ha ganado el corazón de Pepa con el paso del tiempo. Otras formas de combatir la tristeza por soledad son la efectuada por el movimiento 'cohousing', en el que cada persona posee un apartamento independiente pero viven en un residencial donde comparten tareas y actividad diaria. Sin duda, la forma más común de solicitar compañía es la verbalizada en establecimientos como la farmacia de la que es propietaria María del Mar y en la que ella misma gestiona ayuda para diferentes ancianos que considera que "están solos".