El anuncio de la Lotería de Navidad 2020: 'el calvo de la Navidad' reaparece en un spot nostálgico

El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, presenta en rueda de prensa telemática el Sorteo Extraordinario de Navidad 2020 del próximo 22 de diciembre. Además, se presenta también la tradicional campaña publicitaria de Lotería de Navidad, un sorteo que aguardan con ilusión cada año los españoles y que es el más popular con el 'Gordo' que todos quieren compartir.

El discurso de presentación ha estado marcado, como era de esperar, por el coronavirus: "Los valores de la sociedad española son los de la Lotería de Navidad. Uno de ellos, la solidaridad, cobra especial relevancia este año", ha afirmado Huerta, para continuar asegurando que "la Lotería de Navidad nos conecta con nuestros familiares y aporta esa ilusión tan necesaria en momentos de dificultad".

La campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2020 retrata este año a una sociedad española solidaria y generosa a lo largo de su historia y, sobre todo, durante los momentos excepcionales que ha traído la pandemia de la covid19.

El spot para televisión comienza con la despedida de un padre y un hijo en una estación de tren, para después recorrer momentos importantes de la vida de las personas, a través de distintas épocas, en las que el décimo de la lotería siempre ha estado presente.

Bajo el lema 'Compartir como siempre, compartir como nunca', en alusión a los cambios que ha dejado la crisis sanitaria del coronavirus, los dos spots para la televisión se titulan 'Hermanos' y 'Vecinas'.

Con una misma narración, en el caso del primero, dos hermanos se vuelven a unir durante la pandemia, a través de la lotería, después de mucho tiempo sin hablarse. "Mira, te mando un décimo como hacíamos siempre. Un abrazo", dice la voz en off de uno de ellos.

El segundo spot muestra a dos vecinas unidas por la solidaridad y el agradecimiento. "Marina, quería compartir este décimo contigo. Este año ha habido momentos en los que he sentido miedo pero gracias a ti nunca me he sentido sola. Carmen", explica la voz en off, mientras las dos mujeres se miran desde la puerta de sus respectivas casas, manteniendo la distancia de seguridad.

El Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2020 repartirá el próximo 22 de diciembre un total de 2.408 millones de euros en premios, 28 millones más que el año anterior. Para este sorteo, hay disponibles un total de 172 millones de décimos. Así, la emisión consta de 172 series de 100.000 números cada una.

Dicha emisión alcanza los 3.440 millones de euros, de los que se reparte un 70% en premios, es decir, que el próximo 22 de diciembre el Sorteo de Navidad repartirá 2.408 millones de euros en premios, 28 millones más que el año anterior (2.380 millones).

Entre los premios repartidos por la Lotería de Navidad destaca el popularmente conocido como 'Gordo' de Navidad, el primer premio, de 400.000 euros al décimo. El segundo premio será de 125.000 euros al décimo y el tercero repartirá 50.000 euros al décimo. El importe del décimo sigue siendo de 20 euros.

Los anuncios de la Lotería de Navidad siempre se recuerdan. Recopilamos algunos de los spots de los últimos años.

La campaña publicitaria de Loterías y Apuestas del Estado llegó el año pasado con más fuerza que nunca, pues lo hizo con cuatro anuncios diferentes. Todos con un mismo objetivo, reflejar anécdotas relacionadas con la compra de boletos. El componente diferenciador al de otros años en 2019 fue contar historias reales con las que el espectador pudo sentirse identificado. Los spots recogieron las anécdotas de Pilar, Emilio, Ramón y Víctor.

El spot de 2018 recordó un año más que el mejor premio es compartirlo. Estuvo dirigido por Javier Ruiz Caldera, y relató la historia de Juan, un hombre al que le tocaba todos los días el Gordo de la Navidad. Cada día le tocaba el décimo, pero al no poder disfrutar del premio no era feliz. Por ello, decidió compartir el décimo premiado con una joven que acudía todos los días al mercado.

El anuncio de 2017 fue un "cuento de Navidad" de amor y magia, titulado 'Danielle', dirigido por el director Alejandro Amenábar. El spot recogió el romance entre una extraterrestre y un terrícola, una historia de iencia ficción que conjuga la vida cotidiana con elementos extraordinarios. Tiene una duración de 20 minutos y se divide en tres partes. El objetivo del anuncio era recordar que la suerte tiene que ver con el amor, y no con el dinero.

La campaña publicitaria de 2016 estuvo protagonizada por Carmina, una profesora jubilada que, tras escuchar su número en la tele, pensó que le había tocado el Gordo. El spot muestra cómo se une todo un pueblo para mantener viva la ilusión de la mujer. "Ella se merece todo", comentaban los familiares. El anuncio trata de mostrar que la verdadera alegría está en compartir el premio con los tuyos.

El anuncio de 2015 siempre se recordará gracias a su animación y su melodía. La historia de Justino y la fábrica de maniquís explica cómo un guarda de seguridad, que tenía detalles con todos sus compañeros a pesar de no coincidir con ellos por el turno de noche, recibe un regalo inesperado. Los compañeros, por sorpresa, le regalan un boleto ganador.

El spot de 2014 recogió una historia de lo más humana, dirigida por el cineasta Santiago Zannou. Manuel, un hombre de un barrio obrero de una gran ciudad, decide bajar a su bar, donde ha tocado el Gordo, y él no ha comprado un décimo. Para su sorpresa, el propietario le había reservado uno. Este spot fue uno de los que más emociono a la población. Como bien dice el spot: "El mayor premio es compartirlo".

El anuncio de 2013 trajo consigo una canción de Navidad interpretada por Montserrat Caballè, Raphael, Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori. El spot fue dirigido por Pablo Berger y se rodó en la localidad de Pedraza, Segovia.