De esta forma, Zara, en el puesto 25 del ranking 'Best Global Brands 2018' elaborado por Interbrand, se convierte este año en la primera marca de su sector tras superar a su rival H&M (baja siete hasta el 30), pese a caer una posición respecto al año pasado. Aunque en el aspecto negativo está el valor de la marca de Inditex, que desciende un 5% hasta los 17.712 millones de dólares (15.421 millones de euros).

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Pero la firma de ropa no es la única empresa española en esta lista. La marca financiera Santander ha aumentado su valor un 13%, hasta los 7.547 millones de dólares (6.570 millones de euros) y se coloca en el puesto 69, uno por debajo del año pasado. Eso sí, se confirma como el banco de referencia líder en la eurozona.

"Las marcas españolas que aparecen en Best Global Brands se caracterizan por la valentía con la que han abordado la transformación digital de sus negocios en todo el mundo", ha afirmado la directora general de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva.

"Escuchando más que nunca a sus clientes, anticipándose a sus necesidades, las dos marcas españolas más globales siguen reformulando sus respectivos sectores, marcando el camino para muchos competidores", ha añadido.

Apple, Google y Amazon, las tres más valiosas del mundo

A nivel global, las marcas más valiosas del mundo son Apple, Google y Amazon. Y es que por sexto año consecutivo Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16%, hasta los 214.480 millones de dólares (186.705 millones de euros), mientras que el de Google creció un 10%, hasta los 155.506 millones de dólares (135.353 millones de euros).

Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56% en su valor de marca, que alcanza los 100.764 millones de dólares (87.705 millones de euros). La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones (87.040 millones de euros).

Tras estás tres empresas se encuentran Microsoft (4), Coca-Cola (5), Samsung (6), Toyota (7), Mercedes-Benz (8), Facebook (9) y McDonald's (10), que regresa al 'Top 10' tres años después.

Además, entran por primera vez Spotify (en el puesto 92) y Subaru (100), con valores de marca de 5.176 y 4.214 millones de dólares (4.506 y 3.668 millones de euros), respectivamente. Por su parte, la marca de lujo Chanel (en el puesto 23) vuelve a la lista -no aparecía desde 2009- con un valor de 20.005 millones de dólares (17.414 millones de euros). Hennessy, en el puesto 98, que tampoco aparecía desde 2009, y Nintendo, en el 99, sin aparecer en el ranking desde 2014, también regresan a 'Best Global Brands'.

"Una década después del estallido de la crisis financiera mundial, las marcas que crecen más rápido son aquellas que entienden intuitivamente a sus clientes y emprenden movimientos valientes y emblemáticos de una forma atractiva e innovadora", señaló el CEO Global de Interbrand, Charles Trevail.

Las marcas en datos

Las cinco marcas que más crecen son: Amazon (56%), Netflix (45%), Gucci (30%), Salesforce.com (23%) y Louis Vuitton (23%). Después de cinco años como 'Top Growing Brand', el valor de Facebook desciende un 6%.

Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: automoción (16), tecnología (13), servicios financieros (12), lujo (9) y FMCG (9).

El sector del lujo lidera el crecimiento en términos porcentuales (42%) y desbanca al sector del Retail, que aguanta segundo con un crecimiento del 36%, seguido de los sectores de electrónica (20%), bienes deportivos (13%) y servicios financieros (10%).

La suma total del valor de las 100 marcas del informe alcanza los 2.015.312 millones de dólares, un 7,7% más que en 2017. Se supera, por primera vez en la historia de 'Best Global Brands', la barrera de los dos billones de dólares.