Para llevar a cabo el estudio pidieron la colaboración de varios estudiantes. Tenían que evaluar las fotografías tomadas a otros estudiantes que habían consumido diferentes niveles de alcohol. Aquellos que habían tomado una copa fueron seleccionados como más atractivos que los que habían estado sobrios y aquellos que habían consumido más cantidad de alcohol pasaron más desapercibidos.

La explicación según los investigadores reside en que una copa de alcohol relaja los músculos faciales,dilata las pupilas y activa las mejillas embelleciendo a la persona.

Otros estudios como el de la llamada hipótesis de "gafas de la cerveza" ham ahondado también en el asunto al mostrar que las personas que beben alcohol tienden a encontrar a miembros del sexo opuesto más atractiva que cuando están sobrios.